[마케팅 팁]페이스북, 픽셀을 통해 맞춤 타겟 만들기-1

Step 1. 맞춤 타겟 이해하기

광고를 집행하는 가장 큰 목표는 전환을 만들어내기 위함입니다. 여기서 전환의 기준이 되는 목표는 여러가지가 있는데요. 제품 구매,고객 DB 수집,구독자 모집 등 산업 별로 더욱 다양해질  수 있습니다. 전환에 가까운 고객의 집단을 광고의 맞춤 타겟으로 생성해 놓고, 그 집단에만 광고를 송출하게 되면 전환율은 자연스레 상승하게 될 것입니다. 


페이스북에서 맞춤타겟은 크게 2가지로 나뉘어집니다. 


내 소스 사용

실제 웹사이트 고객 유입 데이터와  회원 데이터를 활용하여 만드는 타겟

Facebook 소스 활용

페이스북 / 인스타그램 페이지, 게시물 등에 반응한 고객 데이터를 활용하여 만드는 타겟


총 2가지의 분류 / 8개의 소스를 활용할 수 있습니다. 이번 글에서는 그 중 가장 많이 사용하는 웹사이트 소스에 대해 설명 드리겠습니다


Step 2. 웹사이트 소스 활용 맞춤타겟 만들기 🎯 

웹사이트에 쌓이는 데이터를 활용하여 만들 수 있는 타겟입니다, 지난번 홈페이지에 삽입한 픽셀이 필수조건입니다. 웹사이트 데이터를 통해 만들수 있는 타겟은 크게 4가지가 있습니다. 

모든 웹사이트 방문자, 특정 웹페이지 방문자,이용 시간별 방문자, 표준 이벤트를 발생시킨 방문자 입니다.

*표준이벤트 : 콘텐츠 조회, 검색, 장바구니, 위시리스트, 결제 시작, 결제 정보입력, 구매, 잠재고객, 등록완료


첫 째, 모든 웹사이트 방문자 활용 타겟 생성

모든 웹사이트 방문자는 웹사이트에 방문한 모든 방문자들의 데이터를 활용하여 타겟을 생성 할 수 있는 방법입니다. 

최대 180일 이내 웹사이트에 들어온 사람들의 모수를 확보하여 타겟 생성이 가능합니다.


둘 째, 특정 웹페이지를 방문한 사람

웹사이트 내 특정 페이지에 방문한 사람들의 데이터를 활용하여 타겟을 생성 할 수 있는 방법입니다. 이 방법을 활용 할 경우, 어떤 페이지에 방문한 사람들을 타겟으로 생성 할 것인지 결정 후 보고자하는 특정 페이지의 URL을 입력하여 '포함' 또는 '포함되지 않음' 마지막으로 '다음과 같은 경우' 세분화 된 기준을 적용하여 만들 수 있습니다.

 1. '포함' 을 적용시키는 경우 :  특정 URL이 포함 된 방문자 데이터를 활용하여 생성이 가능합니다. 

2. '포함하지 않음' 을 적용시키는 경우 : 특정 URL을 제외한 방문자 데이터를 활용하여 생성이 가능합니다. 

3. '다음과 같은 경우'를 적용시키는 경우 :  특정 URL에만 해당하는 데이터를 활용하여 생성을 하게 됩니다.

* 추가 세분화 기준을 통해 더욱더 자세하게 타겟을 생성 할 수 있습니다. 

추가 세분화 기준에는 '접속 기기 / 빈도 수' 총 2가지로 분류되어 나누어집니다. 


셋 째, 이용 시간 별 방문자 

다음은 '이용 시간별 방문자'를 타겟으로 만들 수 있는 맞춤타겟입니다. 

'이용 시간별 방문자'는 전체 웹사이트 방문자 중 웹사이트 내 머문 시간이 높은 타겟을 활용 할 수 있는 맞춤타겟입니다. 

또한 판매 하고자 하는 상품 페이지에 오래 머문 사람들을 타겟으로 생성한다면 보다 관심도가 높은 타겟으로 활용을 할 수가 있습니다.


넷 째, 표준 이벤트 활용 고객 생성

웹사이트 맞춤 타겟 만들기에서 가장 많이 활용하는 표준이벤트 데이터로 생성하는 맞춤타겟입니다. 홈페이지 유입에서 구매에 대한 모든 데이터를 각각 활용 가능하여 커스텀 된 타겟으로도 활용이 가능합니다. 

예를 들어, 최근 3달(90일)내 장바구니에 제품을 담은 고객을 활용하고 싶다면 장바구니 이벤트 (AddTodCart) 이벤트 선택 후 최근 기간을 90일로 설정하여 만들면 원하는 타겟으로 생성이 가능합니다. 


다음 글에서는 맞춤 타겟 생성의 나머지 방법에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 감사합니다.  

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